miércoles, 27 de marzo de 2013

Red Bull, en la estratosfera del márketing


Por Juan Ignacio Cantero
Los eventos deportivos son un espacio de entretenimiento en torno a una actividad física pero al mismo tiempo suponen un elemento muy rico y con muchas posibilidades para el marketing de las empresas. El deporte posee un amplio seguimiento y sus retransmisiones y organizaciones alcanzan elevadas cuotas de público. Este hecho hace que multitud de marcas se hayan lanzado al patrocinio deportivo como Santander o Movistar, pero sin duda el caso más paradigmático es el de Red Bull. La bebida energética es una gran inversora en publicidad, pues según la BBC, destina el 25% de sus ingresos a publicidad, pero su método no es ni mucho menos el tradicional.

jueves, 21 de marzo de 2013

El espectáculo debe continuar

Portada de la dimisión de Nixon
En los países democráticos hay tres poderes, el ejecutivo, legislativo y judicial, y se considera a la información como el cuarto poder, pero podría tener  el primer lugar, ya que tiene influencia en todos ellos. Eso sí, ninguna constitución del mundo reconoce a la información como uno de los poderes, pero no hace falta para darse cuenta de la importancia de la información y los medios de comunicación.

¿Hasta qué punto lo que nos enseñan los medios de comunicación es real? ¿Estamos a merced de ellos? Lo que la película “La cortina de humo” nos contesta a esa cuestión es que sí. Dependiendo de los intereses, los medios de comunicación nos darán un prisma u otro.



miércoles, 13 de marzo de 2013

Guion patrocinado por Coca Cola

Por Juan Ignacio Cantero
La publicidad es una de las más importantes fuentes de ingreso en la actualidad. Los medios de comunicación basan sus ingresos en los anuncios, cuñas y spots publicitarios y el espacio físico, sonoro o audiovisual según sea medio impreso, radio o televisión se adecúa a la inclusión de publicidad. Al parecer lo mismo ocurre en las serie de televisión cuyo ejemplo más claro es la recién terminada serie de Antena 3, El Barco y su anunciante Coca Cola.




miércoles, 6 de marzo de 2013

Los jugadores de Real Madrid y Barça son de Audi

Por Carlos Fco. Ruiz Massó
Una de las mejores maneras que ha encontrado Audi para publicitarse en los últimos años es a través de los dos clubes de fútbol en España, como son Real Madrid y Barça. Su manera de llevarlo a cabo es prestar un coche por jugador y técnico de fútbol, a elegir por ellos, para toda la temporada, siempre y cuando sigan en el equipo, para que así la marca se relacione directamente con el club, algo que beneficia a Audi por el renombre de estos clubes internacionalmente. El que era director de la empresa alemana en España, Manuel Caballero, dijo lo siguiente en la entrega de coches al Real Madrid: “El éxito de la relación entre Audi y el Real Madrid se sustenta en unos pilares muy fuertes de valores comunes como son la historia, la fiabilidad, la innovación, el liderazgo y el espíritu deportivo y competitivo que nos une, creo que esta es una de las claves del éxito de nuestra amistad, que hoy en día es una referencia en el mercado mundial del patrocinio”.

viernes, 1 de marzo de 2013

La publicidad y el naming

Fuente: Finanzas.com

 “Vamos a dar las ayudas del Gobierno a todos, menos a él, Gabryel Polas, él ya sabe por qué…”

“Para todos, sin condiciones”.  ¿Les suena? Así reza el anuncio de Renault en el que dicen ayudar a todos en la venta de sus coches menos a este señor. Al espectador le descoloca totalmente. Ve a esta persona con el gesto desafiante  y la voz en off hablando de la postura que ha tomado la empresa automovilística. Sin duda, llama la atención y emerge al espectador en un mar de dudas. ¿Quién es? ¿Por qué precisamente a ese señor?